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后眾動態(tài)

2022-04-21

后眾設(shè)計助力維力高橙重出江湖

當(dāng)前，中國已經(jīng)是全球最大的軟飲料市場之一。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年我國軟飲料市場規(guī)模達到9914億元，預(yù)計2024年將達到1.3萬億元規(guī)模，行業(yè)發(fā)展前景巨大。
近年來隨著我國文化自信的日益增強，推動各行業(yè)國潮興起。國內(nèi)不少本土老牌汽水迎來新的發(fā)展契機。

維力高橙，國際莊本土飲料品牌的頭號明星。上個世紀(jì)八十年代，曾經(jīng)風(fēng)靡城市的大街小巷，那是一個時代年青人的酸甜記憶。
1984年，洛杉磯奧運會舉辦前夕，維力飲料被國家體委定為中國運動員奧運會專用飲料，同年，中國奧運代表團帶著“維力”一同赴美參加比賽。作為中國代表團奧運會專用飲料的維力也引起世界關(guān)注。 1981年至1986年，中國女排在世界大賽中贏得“五連冠”，當(dāng)時專用飲料也是維力。1985年9月，維力飲料原漿首次出口日本，分裝后價格超過可口可樂，被稱為日本飲料中的四大天王。
日本當(dāng)紅女星今井美樹為維力飲料拍攝廣告片，片中今井美樹扮演揮舞電鋸特種兵女郎，展現(xiàn)出突破重重關(guān)卡奮力前行的場面，在當(dāng)時的日本風(fēng)靡一時。

維力高橙飲料是由中國河北省運動保健食品飲料研究開發(fā)中心所研制委托石家莊汽水廠生產(chǎn)。彼時，國家計委科技局已將維力飲料列為“七五”計劃的重大新產(chǎn)品開發(fā)項目。在當(dāng)時，維力高橙飲料火遍大江南北的大街小巷。
在人均工資只有百十塊錢的年月里，1塊錢1瓶的高橙汽水，妥妥的算是高端國民飲料，只有結(jié)婚宴請和過年的時候才能喝得到。酸酸甜甜的口感，鋪滿了整個兒時的回憶。現(xiàn)在想起來，那些日子的歡笑里都洋溢著橙味的甜蜜。

如今，伴隨著國貨復(fù)興的潮流，眾多老字號煥新升級，新派高橙汽水穿越時空的屏障，以“那些年我們曾經(jīng)念錯的‘高橙’”為主題，用經(jīng)典的兒時味道碰撞流行的國貨風(fēng)潮，以快節(jié)奏的信息時代里，為人們的靈魂補一劑酸甜的記憶。

設(shè)計為產(chǎn)品的新發(fā)展賦能助力
后眾設(shè)計攜手維力（中國）飲品有限公司，幫助新派高橙重回飲品市場，讓經(jīng)典品牌重?zé)ㄐ骂?，讓文化記憶再被點燃，讓更多的人品嘗到兒時的味道，讓全世界都喝到純正的中國健康飲品。
下一步，新派高橙汽水將抓住了大汽水的流行風(fēng)口，憑借更具活力的品牌姿態(tài)、更加健康的產(chǎn)品特質(zhì)、更具質(zhì)感的渠道屬性，構(gòu)建起更加多元化的消費場景，與更多的年輕人實現(xiàn)同頻共振，采用全新的營銷理念，為老字號產(chǎn)品重新迎來勃勃生機。

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