當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)是全球最大的軟飲料市場(chǎng)之一。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9914億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到1.3萬(wàn)億元規(guī)模，行業(yè)發(fā)展前景巨大。
近年來(lái)隨著我國(guó)文化自信的日益增強(qiáng)，推動(dòng)各行業(yè)國(guó)潮興起。國(guó)內(nèi)不少本土老牌汽水迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。 維力高橙，國(guó)際莊本土飲料品牌的頭號(hào)明星。上個(gè)世紀(jì)八十年代，曾經(jīng)風(fēng)靡城市的大街小巷，那是一個(gè)時(shí)代年青人的酸甜記憶。
1984年，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦前夕，維力飲料被國(guó)家體委定為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)用飲料，同年，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)帶著“維力”一同赴美參加比賽。作為中國(guó)代表團(tuán)奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)用飲料的維力也引起世界關(guān)注。 1981年至1986年，中國(guó)女排在世界大賽中贏得“五連冠”，當(dāng)時(shí)專(zhuān)用飲料也是維力。1985年9月，維力飲料原漿首次出口日本，分裝后價(jià)格超過(guò)可口可樂(lè)，被稱(chēng)為日本飲料中的四大天王。
日本當(dāng)紅女星今井美樹(shù)為維力飲料拍攝廣告片，片中今井美樹(shù)扮演揮舞電鋸特種兵女郎，展現(xiàn)出突破重重關(guān)卡奮力前行的場(chǎng)面，在當(dāng)時(shí)的日本風(fēng)靡一時(shí)。
維力高橙飲料是由中國(guó)河北省運(yùn)動(dòng)保健食品飲料研究開(kāi)發(fā)中心所研制委托石家莊汽水廠生產(chǎn)。彼時(shí)，國(guó)家計(jì)委科技局已將維力飲料列為“七五”計(jì)劃的重大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。在當(dāng)時(shí)，維力高橙飲料火遍大江南北的大街小巷。
在人均工資只有百十塊錢(qián)的年月里，1塊錢(qián)1瓶的高橙汽水，妥妥的算是高端國(guó)民飲料，只有結(jié)婚宴請(qǐng)和過(guò)年的時(shí)候才能喝得到。酸酸甜甜的口感，鋪滿了整個(gè)兒時(shí)的回憶。現(xiàn)在想起來(lái)，那些日子的歡笑里都洋溢著橙味的甜蜜。 如今，伴隨著國(guó)貨復(fù)興的潮流，眾多老字號(hào)煥新升級(jí)，新派高橙汽水穿越時(shí)空的屏障，以“那些年我們?cè)?jīng)念錯(cuò)的‘高橙’”為主題，用經(jīng)典的兒時(shí)味道碰撞流行的國(guó)貨風(fēng)潮，以快節(jié)奏的信息時(shí)代里，為人們的靈魂補(bǔ)一劑酸甜的記憶。
 
設(shè)計(jì)為產(chǎn)品的新發(fā)展賦能助力
后眾設(shè)計(jì)攜手維力（中國(guó)）飲品有限公司，幫助新派高橙重回飲品市場(chǎng)，讓經(jīng)典品牌重?zé)ㄐ骂?，讓文化記憶再被點(diǎn)燃，讓更多的人品嘗到兒時(shí)的味道，讓全世界都喝到純正的中國(guó)健康飲品。
下一步，新派高橙汽水將抓住了大汽水的流行風(fēng)口，憑借更具活力的品牌姿態(tài)、更加健康的產(chǎn)品特質(zhì)、更具質(zhì)感的渠道屬性，構(gòu)建起更加多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，與更多的年輕人實(shí)現(xiàn)同頻共振，采用全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，為老字號(hào)產(chǎn)品重新迎來(lái)勃勃生機(jī)。