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行業(yè)動態(tài)
2022-09-07
品牌策劃對企業(yè)來說非常重要,怎么才能做好呢?
1、解決基本問題
不管品牌處于什么樣的發(fā)展階段,想要有一個完善的品牌策劃工作必須要解決這兩個基本問題才可以。一個是品牌怎么和目標群體相關(guān),也就是品牌的核心價值必須符合目標客戶的需求與期待,也就是要讀懂目標客戶的內(nèi)心需求。
2、注意思路
根據(jù)品牌產(chǎn)品定位的不同,在做品牌策劃的時候也是不同的,比如可以利用產(chǎn)品的差異化特征,為品牌創(chuàng)建出一個新的品類,區(qū)別其他的品牌,從而形成排他性,或者也可以傳遞品牌在現(xiàn)有業(yè)務(wù)市場的獨特價值主張,讓客戶產(chǎn)生購買的偏好,不管采用什么樣的思路,品牌策劃作為推動業(yè)務(wù)的終極目標是不會改變的。
3、對品牌優(yōu)勢有深刻的認知
一個好的品牌策劃方案,需要對品牌有一個深刻的認知,所以在做品牌策劃方案之前,需要提前了解品牌的市場需求和競爭對手的情況,做好市場調(diào)研工作,在明確核心客戶群體,并且為他們進行規(guī)劃產(chǎn)品組合,這樣才可以在更大程度上讓品牌獲得更多消費者的認可。
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