十五年服務(wù)于上百家企業(yè)

專注品牌策略與商業(yè)設(shè)計(jì)

DESIGN View

設(shè)計(jì)觀點(diǎn)

Business Design

01. 平等溝通是合作的基礎(chǔ);有效溝通可以將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化;多頻溝通可以做到事半功倍的效果

后眾認(rèn)為平等溝通是合作的基礎(chǔ),我們始終將有效溝通貫穿項(xiàng)目始終,認(rèn)為成功的項(xiàng)目必定具備溝通的基因,后眾與客戶的溝通;品牌與消費(fèi)者的溝通;商業(yè)與人文的溝通;工作與生活的溝通,后眾將溝通奉為成功的法寶,認(rèn)為好的靈感迸發(fā)于溝通之間,我們期待與您交換意見,交流價(jià)值觀,共同締造具備商業(yè)價(jià)值與人文價(jià)值的品牌神話。

Business Design

02. 品牌商業(yè)設(shè)計(jì)即設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌定位,融入營(yíng)銷與推廣過程并滿足受眾消費(fèi)需求的同時(shí)引領(lǐng)消費(fèi)行為及消費(fèi)意識(shí)

后眾認(rèn)為品牌商業(yè)設(shè)計(jì)即是實(shí)用設(shè)計(jì),服務(wù)于品牌塑造和生長(zhǎng)的全周期,是以為品牌創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值、積累品牌資產(chǎn)為目標(biāo)的商業(yè)行為。品牌商業(yè)設(shè)計(jì)要融入品牌的營(yíng)銷與推廣過程,并做到滿足現(xiàn)狀受眾的消費(fèi)需求的同時(shí)引領(lǐng)消費(fèi)行為及消費(fèi)意識(shí)。

Aesthetic design and positioning design

03. 品牌商業(yè)設(shè)計(jì)包含“定位設(shè)計(jì)”與“美學(xué)設(shè)計(jì)”定位設(shè)計(jì)解決“品牌是誰”,美學(xué)設(shè)計(jì)解決“品牌粘性”

定位,簡(jiǎn)單來講就是給品牌定一個(gè)位置。解決的是“品牌是誰?我與別人有何不同?”最基礎(chǔ)的問題。而定位設(shè)計(jì)是在這一過程中我們的策略性思維與計(jì)謀的設(shè)定。

美學(xué),簡(jiǎn)單來講就是“感受學(xué)”,是消費(fèi)者的一種以意象世界為對(duì)象的體驗(yàn)活動(dòng)。這種體驗(yàn)活動(dòng)包含著品牌眾多因素,是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或視覺所產(chǎn)生的的獨(dú)特情感利益,這種獨(dú)特的情感利益左右消費(fèi)者的決策。而“美學(xué)設(shè)計(jì)”是我們要為品牌注入這種能夠產(chǎn)生獨(dú)特情感利益的基因,從而達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生“品牌粘性”的目的。

后眾倡導(dǎo)“定位設(shè)計(jì)”與“美學(xué)設(shè)計(jì)”并重的設(shè)計(jì)理念,認(rèn)為長(zhǎng)久且優(yōu)秀的品牌一定同時(shí)具有商業(yè)與人文價(jià)值,后眾將品牌打造拆分為二,一部分為注重定位與認(rèn)知、商業(yè)效果與市場(chǎng)效應(yīng)的理性設(shè)計(jì)即定位設(shè)計(jì),以策略性思維指導(dǎo)視覺內(nèi)容設(shè)計(jì),另一部分為注重文化傳達(dá)、傳播效應(yīng)與品牌粘性打造的感性設(shè)計(jì)即美學(xué)設(shè)計(jì),以美學(xué)經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)視覺內(nèi)容表現(xiàn)。

Aesthetic design and positioning design

04. 能夠存活的品牌不一定具備“美學(xué)設(shè)計(jì)”,而長(zhǎng)久不息的品牌一定具備“美學(xué)設(shè)計(jì)”和“定位設(shè)計(jì)”

后眾認(rèn)為,打造成功的商業(yè)品牌分為“定位設(shè)計(jì)”和“美學(xué)設(shè)計(jì)”兩部分,“定位設(shè)計(jì)”解決的是商業(yè)視角下的競(jìng)爭(zhēng)思維,而“美學(xué)設(shè)計(jì)”解決的是用戶視角下的人文思維。中國(guó)處于高速發(fā)展的階段,商業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)殘酷,眾多商業(yè)模式與品牌共存,新興品牌(或發(fā)展中的品牌)為了能夠迅速占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額,通常只會(huì)注重商業(yè)價(jià)值而忽略了人文價(jià)值,這會(huì)導(dǎo)致偏向競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)下的功利“利己主義”極端情況的產(chǎn)生,從而喪失品牌忠誠(chéng)度與粘性度。相反的,如果品牌只會(huì)注重人文價(jià)值而忽略了商業(yè)價(jià)值,這會(huì)導(dǎo)致脫離商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“自我主義”極端情況的產(chǎn)生,從而喪失品牌產(chǎn)品力和競(jìng)爭(zhēng)力。放眼世界,長(zhǎng)久不息的品牌一定兼具商業(yè)價(jià)值與人文價(jià)值,科技巨頭蘋果手機(jī)將供應(yīng)鏈與極簡(jiǎn)美學(xué)無縫銜接;快餐大鱷麥當(dāng)勞將快捷餐飲與美式文化完美融合,一個(gè)個(gè)經(jīng)典案例無不體現(xiàn)“美學(xué)設(shè)計(jì)”與“定位設(shè)計(jì)”的重要性,只有將兩者有機(jī)融合,才可能會(huì)打造長(zhǎng)久不息的超級(jí)品牌。

Positioning design and aesthetic design

05. “定位設(shè)計(jì)”的核心是差異性;“美學(xué)設(shè)計(jì)”的核心是價(jià)值觀

后眾認(rèn)為,“定位設(shè)計(jì)”成功與否的關(guān)鍵是差異性,其目的就是將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)或個(gè)性差異轉(zhuǎn)化為品牌,以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性需求。在進(jìn)行差異性定位設(shè)計(jì)時(shí)需要注意兩個(gè)層面,首先必須以消費(fèi)者差異化需求和產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向建立鮮明的品牌形象,其次再以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向建立鮮明的市場(chǎng)形象。

后眾在操作綠鼠石板米項(xiàng)目時(shí),便以此為理論指導(dǎo),結(jié)合綠鼠水稻種植基地優(yōu)勢(shì)及稻殼存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì),將提煉品牌“輕松吃鮮米”的價(jià)值主張,并圍繞產(chǎn)地、工藝、渠道、服務(wù)等九個(gè)角度出發(fā),制定“九鮮”原則,實(shí)現(xiàn)對(duì)“輕松吃鮮米”的完美詮釋。在市場(chǎng)層面,以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向,在深入研析競(jìng)爭(zhēng)品牌以及自身優(yōu)劣勢(shì)之后,從消費(fèi)者食用場(chǎng)景出發(fā),以創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷思路,開創(chuàng)性的打造出“煮粥米、蒸飯米”的場(chǎng)景概念,直擊人們?cè)诖竺紫M(fèi)過程中的知識(shí)盲點(diǎn),為消費(fèi)者縮短選擇產(chǎn)品的時(shí)間成本,從而建立起鮮明的市場(chǎng)形象。

后眾認(rèn)為,“美學(xué)設(shè)計(jì)”的核心是價(jià)值觀的塑造與共鳴,當(dāng)一個(gè)品牌的文化和形象或者產(chǎn)品的外觀得到消費(fèi)者認(rèn)可時(shí),一定是價(jià)值觀趨同的結(jié)果。千禧一代的消費(fèi)者為了滿足自我表達(dá)的需要,他們期待購(gòu)買與使用與他們想法一致的品牌,例如“無印良品”的品牌形象與產(chǎn)品造型是極簡(jiǎn)美學(xué)的代表之一,當(dāng)個(gè)人去選擇消費(fèi)的時(shí)候,內(nèi)心一定是認(rèn)可并向往這樣的價(jià)值觀,而這樣的價(jià)值觀會(huì)同時(shí)體現(xiàn)在這個(gè)人的衣食住行等各個(gè)方面的消費(fèi)。觀點(diǎn)2中提到“美學(xué)設(shè)計(jì)”就是要為品牌注入能夠產(chǎn)生獨(dú)特情感利益的基因,綜合這里所述,那么“美學(xué)設(shè)計(jì)”的核心就是塑造品牌的價(jià)值觀,并通過提煉視覺符號(hào)與超級(jí)話語的手段,與消費(fèi)者形成共鳴,從而能夠使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生獨(dú)特的情感利益,完成品牌忠誠(chéng)度的打造。

©2007-2022 HERO DESIGN.ALL Rights Reserved 冀ICP備08020069號(hào)-1 

返回上級(jí)

回到頂部

BRAND TEL

400-9655-933

業(yè)務(wù)咨詢: 400-9655-933