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后眾動態(tài)

2020-02-26

品牌形象設(shè)計是品牌可視化的最佳工具

什么是可視化設(shè)計？
人們喜歡具象的東西，不喜歡抽象描述，因為人的大腦依賴于眼睛。可視化設(shè)計就是“為了達到讓受眾快速認知、準確理解相關(guān)信息的目的，使用圖形、符號、色彩等視覺手段進行的設(shè)計”。通俗來講，我們常見的地圖、網(wǎng)站上的功能按鈕、淘寶里的產(chǎn)品詳情、工作匯報時的PPT、老師講課的板書、工作人員的數(shù)據(jù)圖表、街頭的廣告海報，以及街道隨處可見的品牌廣告、路牌、導(dǎo)視等，都算是可視化設(shè)計的案例。

■ 可視化設(shè)計案例 - 街道路牌 ■ 可視化設(shè)計案例 - 數(shù)據(jù)圖標 ■ 可視化設(shè)計案例 - 街道廣告牌
可視化設(shè)計，通過視覺化的符號、形狀、圖形、色彩等方式，將看似孤立無意義的信息進行整合，直觀明了的將所要表達的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前，符合用戶的淺層識別需求，強化用戶對內(nèi)容解讀與記憶的過程。圖片可以表達的內(nèi)容要比文字更豐富，同時也可以給人以更直觀的觀感，體現(xiàn)真實性，更可以讓人賞心悅目。在當今信息時代，信息出現(xiàn)了“泛濫”與“過載”，人們每天都受到各種信息的“轟炸”。如何讓受眾更加快速準確的理解我們想要傳遞的信息，最好的辦法就是讓信息說話。

讓信息說話遠不止將我們想傳遞的內(nèi)容做成圖這么簡單。因為每一個受眾，在不同的階段和不同的場景下，想要接收到的信息不一樣，做品牌可視化設(shè)計就是考慮受眾需求，并在合適的時間和場景下，給受眾以最合理的視覺傳達。可視化首先要解決的問題是準確地展示和傳遞信息所包含的內(nèi)容。在包裝層面，就是要解決視覺設(shè)計如何匹配品牌定位和產(chǎn)品功能，針對目標受眾進行精準的視覺設(shè)計?？梢暬O(shè)計，不是單純的用圖形將信息表現(xiàn)出現(xiàn)，而是通過再創(chuàng)造，對信息進行全新的、更深入的組織與詮釋，將復(fù)雜的信息內(nèi)容轉(zhuǎn)化為受眾容易理解和接受的方式表現(xiàn)出來。環(huán)境導(dǎo)視的主要目的就是指引人們的行為路線和行為規(guī)范。包括我們隨處可見的道路上的路牌路標，它們符合國家規(guī)定的交通系統(tǒng)設(shè)計標準，主要目的就是為了向人們傳達道路信息，便于人們規(guī)劃交通，找到方向，所以它的設(shè)計風格特別的簡潔端莊。而商業(yè)環(huán)境中，則需要導(dǎo)視系統(tǒng)與整個商業(yè)環(huán)境相融洽協(xié)調(diào)，更加注重人與環(huán)境的互動關(guān)系。大多數(shù)人都有過一些糟糕的體驗，在商業(yè)空間中完全無法找到洗手間，甚至找不到電梯在哪，像無頭蒼蠅一樣，在眼花繚亂的賣場里不知所措。前面我們說過，可視化最主要的目的是為了傳遞信息。雖然商業(yè)環(huán)境的特性使得其導(dǎo)視系統(tǒng)擁有了更多豐富的可能性，但依然要遵循清晰、準確、統(tǒng)一、有效的原則。

可視化設(shè)計是一個綜合考量受眾需求、品牌特質(zhì)、應(yīng)用場景的事情。后眾設(shè)計秉承“商業(yè)實用美學”的價值觀，利用后眾所擅長的美學管理經(jīng)驗，助力品牌創(chuàng)建品類標桿形象，為品牌可視化設(shè)計提供無限持續(xù)的動力支持。

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