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HERO dynamics

后眾動態(tài)

2020-03-01

打造流行品牌的3個原則

美學(xué)設(shè)計即基于商業(yè)角度的基礎(chǔ)上，將品牌的核心價值觀通過設(shè)計的手段，傳遞給目標(biāo)受眾。美學(xué)設(shè)計的目的在于將品牌價值觀可視化，人們大腦對于事物或文字的理解依賴視覺，眼睛能看到的就比聽到的容易理解，品牌價值觀可視化，就是基于這樣的理論，將品牌價值觀通過圖形或圖像的形式傳遞給消費者大腦。

設(shè)計作為實現(xiàn)美學(xué)修養(yǎng)的一種直接手段，已經(jīng)滲入到生活的一切領(lǐng)域。美學(xué)設(shè)計是通過外在表現(xiàn)，完成對核心價值觀的詮釋、解讀、拆解。品牌美學(xué)設(shè)計是消費者對產(chǎn)品、服務(wù)或視覺所產(chǎn)生的的獨特情感利益，這種獨特的情感利益左右消費者的決策。美學(xué)設(shè)計是我們要為品牌注入這種能夠產(chǎn)生獨特情感利益的基因，從而達到消費者對品牌產(chǎn)生“品牌粘性”的目的。

后眾認(rèn)為美學(xué)設(shè)計的基本原則：

· 易識別 EASY IDENTIFY

易識別是指通過視覺美學(xué)設(shè)計的手段，能夠滿足消費者輕易識別品牌所想傳達的內(nèi)容和價值觀。

· 易記憶 EASY REMEMBER

易記憶是指通過視覺美學(xué)設(shè)計的手段，能夠滿足消費者在易識別的基礎(chǔ)上，達到容易記憶的目的。

· 易傳播 EASY SPREAD

易傳播是指在易識別和易記憶的基礎(chǔ)上，能夠滿足消費者之間對品牌進行自發(fā)性傳播的目的。

品牌形象設(shè)計，易識別是基礎(chǔ)，消費者清晰、準(zhǔn)確的識別出品牌形象元素，是所有視覺設(shè)計的基礎(chǔ)。

品牌形象的基本要求即識別，通過設(shè)計的手段，快速傳遞品牌基本信息，使消費者對品牌有一個相對準(zhǔn)確、清晰和直接的感知，通過視覺表現(xiàn)，知道這是一個什么品牌，品牌名稱是什么，具體提供哪些產(chǎn)品或服務(wù)。好的設(shè)計作品一定具有簡潔、鮮明、準(zhǔn)確的圖形特征與傳達特點，這樣的作品才能夠令人一目了然、過目不忘。

好的設(shè)計總是讓人過目不忘，自然更容易被大家認(rèn)出來；摒棄干擾視覺傳達效果的雜音，屏蔽視覺溝通的障礙與因素。

品牌精神是品牌個性的呈現(xiàn)，我們在標(biāo)志的設(shè)計過程中，通過概念化的表現(xiàn)手法，力求體現(xiàn)品牌獨特的品牌氣質(zhì)，我們在創(chuàng)作過程中，要洞察人們對于行業(yè)屬性的認(rèn)知。

在這里要強調(diào)一點，后眾并不認(rèn)為簡潔的圖形是唯一釋放美學(xué)差異的方法，但基于生理特征的考量，圖形越簡單傳達的速度就會越快，形成的記憶信息越少，記憶水平就越高。但往往簡潔的圖形和品牌想要傳遞的豐富的精神內(nèi)核會產(chǎn)生矛盾，針對每一個品牌的實際情況，需要周全的思考和巧妙的平衡。

易傳播是新時代的營銷需求，是社交傳播時代對視覺設(shè)計提出的更高的要求。

銀行的標(biāo)志是錢幣形態(tài)，農(nóng)業(yè)標(biāo)志會出現(xiàn)植物，餐廳標(biāo)志會出現(xiàn)餐具，標(biāo)志的本質(zhì)就是在人們看到它時，不用思考，就大概能了解這個標(biāo)志所代表的品牌是提供什么服務(wù)的。拋開那些復(fù)雜的、夾雜了各種文化隱喻的標(biāo)志釋義，消費者對品牌視覺形象是有著最天然樸素的認(rèn)知和理解。充分利用消費者的這種認(rèn)知慣性，可以減少傳播阻力，收獲更大傳播效果。

美學(xué)設(shè)計幫助品牌自我表達和得到消費者的情感認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的最有效通道。一旦品牌形象的美學(xué)呈現(xiàn)與消費者的認(rèn)知或情感產(chǎn)生共情，必然會帶來自發(fā)性的品牌傳播。

在所有品牌形象的美學(xué)設(shè)計中，易識別、易記憶、易傳播都不是孤立存在的，要滿足易記憶的要求，易識別自然是其中至關(guān)重要的一環(huán)，而當(dāng)一個品牌形象設(shè)計達成了易識別、易記憶的特點時，而傳播則又成了水到渠成的事情。

在設(shè)計過程中，綜合品牌元素、行業(yè)屬性、產(chǎn)品特性，在滿足商業(yè)需求、創(chuàng)造價值，以及區(qū)別與現(xiàn)有市場品牌形象的訴求下，從品牌和產(chǎn)品自身深入挖掘特性，展現(xiàn)品牌精神內(nèi)核，尋找合適的元素進行美學(xué)創(chuàng)作，最終才能創(chuàng)造出獨一無二的品牌形象。

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