HERO dynamics
后眾動態(tài)
2020-03-01
打造流行品牌的3個原則
后眾認(rèn)為美學(xué)設(shè)計的基本原則:
· 易識別 EASY IDENTIFY
易識別是指通過視覺美學(xué)設(shè)計的手段,能夠滿足消費者輕易識別品牌所想傳達的內(nèi)容和價值觀。· 易記憶 EASY REMEMBER
易記憶是指通過視覺美學(xué)設(shè)計的手段,能夠滿足消費者在易識別的基礎(chǔ)上,達到容易記憶的目的。· 易傳播 EASY SPREAD
易傳播是指在易識別和易記憶的基礎(chǔ)上,能夠滿足消費者之間對品牌進行自發(fā)性傳播的目的。
品牌形象設(shè)計,易識別是基礎(chǔ),消費者清晰、準(zhǔn)確的識別出品牌形象元素,是所有視覺設(shè)計的基礎(chǔ)。品牌形象的基本要求即識別,通過設(shè)計的手段,快速傳遞品牌基本信息,使消費者對品牌有一個相對準(zhǔn)確、清晰和直接的感知,通過視覺表現(xiàn),知道這是一個什么品牌,品牌名稱是什么,具體提供哪些產(chǎn)品或服務(wù)。 好的設(shè)計作品一定具有簡潔、鮮明、準(zhǔn)確的圖形特征與傳達特點,這樣的作品才能夠令人一目了然、過目不忘。
好的設(shè)計總是讓人過目不忘,自然更容易被大家認(rèn)出來;摒棄干擾視覺傳達效果的雜音,屏蔽視覺溝通的障礙與因素。
品牌精神是品牌個性的呈現(xiàn),我們在標(biāo)志的設(shè)計過程中,通過概念化的表現(xiàn)手法,力求體現(xiàn)品牌獨特的品牌氣質(zhì),我們在創(chuàng)作過程中,要洞察人們對于行業(yè)屬性的認(rèn)知。
在這里要強調(diào)一點,后眾并不認(rèn)為簡潔的圖形是唯一釋放美學(xué)差異的方法,但基于生理特征的考量,圖形越簡單傳達的速度就會越快,形成的記憶信息越少,記憶水平就越高。但往往簡潔的圖形和品牌想要傳遞的豐富的精神內(nèi)核會產(chǎn)生矛盾,針對每一個品牌的實際情況,需要周全的思考和巧妙的平衡。易傳播是新時代的營銷需求,是社交傳播時代對視覺設(shè)計提出的更高的要求。
銀行的標(biāo)志是錢幣形態(tài),農(nóng)業(yè)標(biāo)志會出現(xiàn)植物,餐廳標(biāo)志會出現(xiàn)餐具,標(biāo)志的本質(zhì)就是在人們看到它時,不用思考,就大概能了解這個標(biāo)志所代表的品牌是提供什么服務(wù)的。拋開那些復(fù)雜的、夾雜了各種文化隱喻的標(biāo)志釋義,消費者對品牌視覺形象是有著最天然樸素的認(rèn)知和理解。充分利用消費者的這種認(rèn)知慣性,可以減少傳播阻力,收獲更大傳播效果。 美學(xué)設(shè)計幫助品牌自我表達和得到消費者的情感認(rèn)同,為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的最有效通道。一旦品牌形象的美學(xué)呈現(xiàn)與消費者的認(rèn)知或情感產(chǎn)生共情,必然會帶來自發(fā)性的品牌傳播。在所有品牌形象的美學(xué)設(shè)計中,易識別、易記憶、易傳播都不是孤立存在的,要滿足易記憶的要求,易識別自然是其中至關(guān)重要的一環(huán),而當(dāng)一個品牌形象設(shè)計達成了易識別、易記憶的特點時,而傳播則又成了水到渠成的事情。
在設(shè)計過程中,綜合品牌元素、行業(yè)屬性、產(chǎn)品特性,在滿足商業(yè)需求、創(chuàng)造價值,以及區(qū)別與現(xiàn)有市場品牌形象的訴求下,從品牌和產(chǎn)品自身深入挖掘特性,展現(xiàn)品牌精神內(nèi)核,尋找合適的元素進行美學(xué)創(chuàng)作,最終才能創(chuàng)造出獨一無二的品牌形象。
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