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HERO dynamics

后眾動態(tài)

2020-03-25

學(xué)會兩點，讓你的品牌與眾不同

符號是能反映某一特定群體心理印象及情感認同的載體形態(tài)，是內(nèi)心感受與認知的間接映射，能夠幫助品牌在傳播初期降低構(gòu)建消費者品牌認知的成本，并令品牌傳播效益最大化。

所謂超級符號，則是在大眾認知中獲得高度心理認同的歷史或文化，此歷史文化又以特定事件、人物和形象而形成具有強勢影響的文化符號。

凡所指處即超級符號，它是一個群體共識，是蕓蕓眾生在長時間的社會活動過程中所摸索建立起來的具有共性的一種認知。而這種共性的認知，反過來又影響著人們對于其他事物的認知。所以說超級符號并不是指固定的某一個特有符號，而是基于特定文化、習(xí)俗、傳統(tǒng)和意識形態(tài)下的一種形象認知。

◎ 以京劇臉譜為代表的即是一種超級符號的形態(tài) ◎

◎ 以川渝火鍋的辣椒為代表的即是一種超級符號的形態(tài) ◎

超級符號更多的是概念與意識的共鳴，而非特定不可調(diào)整的具體圖形。這就為品牌形象美學(xué)設(shè)計中借力超級符號，構(gòu)建大眾認知提供了便捷的方法和路徑。

▲ 品牌基因挖掘，是品牌借力超級符號的根本

品牌設(shè)計借力即通過對品牌基因的深入挖掘，尋找品牌基因中與大眾所熟知的文化符號產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，通過對文化或事物元素的搶占，完成對品牌形象與大眾聯(lián)想的嫁接，從而賦予品牌獨特的意義。

利用美學(xué)設(shè)計去表達品牌價值觀的時候，首先要做的是綜合分析品牌的基因要素，從而找到有價值的可以借助的文化或事物母體去承載和表達品牌價值觀。借用人們的廣譜認知，將公共文化或事物私有化，進而可以做到縮短消費者對于品牌的認知成本和選擇成本。

這個文化符號可以是任何在文化意識中可以形象化的元素，比如中國龍、和平鴿，比如自由女神像、埃菲爾鐵塔，再比如京劇臉譜、筆墨紙硯、各地方言等等，每個國家，每個民族，甚至是每個地區(qū)，都會有各自的文化傳統(tǒng)，有屬于自己獨特的文化認知，而這些都是可以為品牌所利用的資源寶庫。

◎ 龍與云紋作為一種超級符號存在，貫穿了中國五千年的傳統(tǒng)文化 ◎

◎ 自由女神作為一種超級符號存在，象征美國自由主義的文化 ◎

后眾認為品牌借力的文化或事物基本由以下幾個層面組成：
▲ 借力點再造設(shè)計是品牌借力超級符號的升華

好的識別符號不能再只是單純的搶占一個元素，那樣只是自嗨式的滿足，我們必須把它們打造成專屬于我們自己品牌的獨特識別符號，借此去幫助消費者簡化信息，建立差異化的識別，幫助消費者快速地提升對品牌的認知。而要想達到這樣的目的，就必須和競爭對手明顯區(qū)隔開，必須是匹配品牌調(diào)性，必須是具備個性化的識別符號，

在完成品牌基因挖掘，尋找到合適的借力點后，將一個或多個可以借助的文化或事物母體進行拆解與重構(gòu)，綜合運用，通過對不同借力點的再造設(shè)計，以達到品牌價值觀塑造的目的。在這個過程中，品牌的核心價值觀與定位是整個塑造過程中的核心，不同的借力點始終要圍繞這兩者進行再造設(shè)計。

在進行品牌借力點再造設(shè)計時，還應(yīng)值得注意的一點是“當(dāng)代的設(shè)計手法與表達方式”。

借力點只是文化或事物母體，是公共舊有資產(chǎn)，是經(jīng)過歷史沉淀下來的公共資源，而不是品牌價值的最終呈現(xiàn)，針對“母體”我們要進行再造設(shè)計，而再造設(shè)計的核心是利用當(dāng)代或當(dāng)下消費者能夠接受的設(shè)計手法或表達方式去傳譯我們的公共資源，本質(zhì)在于傳承與翻譯，文化或事物可以是舊的，但表達一定是新的，只有這樣才能夠做到縮短消費者對于品牌認知成本的同時增加品牌粘性，吸引消費者重復(fù)消費。借力即在公眾認知范圍內(nèi)，用舊的元素，通過不斷的創(chuàng)新、組合、重構(gòu)，對符號的全新打造，從而利用人們對符號的固有認知，完成對品牌形象的塑造。雖然借力超級符號有助于快速收獲公眾認知，但從一個符號到一個品牌，讓消費者能夠準(zhǔn)確且快速的關(guān)聯(lián)起來，還是需要完整完善的長期規(guī)劃運營，只有持續(xù)不斷的通過各種渠道轟炸用戶心智，超級符號才真正具有超級符號的意義。

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