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2020-04-01

包裝設計做得好，產品銷量不會少

毋庸置疑，品牌在激烈的商業(yè)競爭中取勝的關鍵是產品品質，但產品的“面子工程”— 產品包裝同樣不容忽視。

商品包裝是工業(yè)化和社會經濟發(fā)展的產物，為迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質需求和審美需求而設計的營銷包裝。包裝是消費者對產品、對企業(yè)的“第一觸覺”。如何讓自己的產品在眾多的商品陳列中脫穎而出，吸引消費者關注的目光，進而達成銷售目標，是產品包裝設計的首要目的。包裝是品牌在直面消費者時最初也是最后的信息傳播載體，解決問題需求的信息展示才是消費者最終確定購買的最重要因素。

▲ 讓消費者一眼知道是什么!
大多數(shù)消費者在選購商品的時候，最重要的自然是包裝里面內容物的產品，在保證產品品質的基礎上，準確傳遞信息是包裝設計的基本原則。

很多時候，消費者選購商品的時候并不會特別的去對產品或產品背后的品牌進行了解。產品在賣場銷售的過程中，很多時候并不會特別匹配除產品本身之外的其它宣傳物料，消費者無法通過產品包裝以外的其他渠道了解更多，所以，準確傳遞產品的基本信息，是一個優(yōu)秀的包裝設計所必備的要求。當然，近年來隨著電商的發(fā)展，有一些商品可能只走線上渠道，消費者在購買的過程中可以通過產品詳情頁面的描述獲得更多的信息，包裝就只是滿足保護商品的功能，若非如此，只要你的產品依然有線下銷售，就必須保證在顏值過關的基礎上，增加必要的產品信息。

包裝設計過程中，要永遠假設消費者是第一次接觸，消費者對產品和品牌一無所知。包裝設計的目的就是在消費者目之所及處，迅速把這個產品想要讓消費者了解的內容傳遞出來，如果做到了，這就是一個合格的包裝設計。

▲ 好看的產品包裝自己會說話
一個很有意思的現(xiàn)象被稱為“5秒關鍵時刻”，也就是說從消費者發(fā)現(xiàn)產品到購買產品，如果這5秒鐘內消費者能被貨架上的商品吸引，那么他就有很大的概率會為此買單，反之則不然。
在消費快速升級和產品更新?lián)Q代的驅動下，一個產品能否取得消費者青睞，個性化成為不得不提的要點。在這個“顏值即正義”的時代，產品的外觀包裝設計能發(fā)揮出更為顯著的作用。貨架上兩件同樣的產品，一件平淡無奇，一件勝在新意，毫無疑問彰顯自身特色的產品勢必將更為走俏。

當然，產品與藝術品不同，產品的顏值設計不是選美，并不是越美觀越好。出色的產品顏值，不僅要有吸睛效應，還要成為品牌的「代言人」。

在產品顏值設計中，要符合品牌整體視覺調性，與目標消費群的視覺審美相一致，只有這樣才不會落入到包裝比美的陷阱里。

▲ 營造消費者拆包的儀式感

產品是品牌送給用戶的禮物，它是值得等待的。包裝設計以人與物的“互動”為設計核心，逐漸由之前產品信息的承載物拓展為產品信息傳遞的載體。此時的“互動”不僅僅是使用與被使用的關系，被賦予了更多的象征意義。以“打開”為設計點去引導人們尋找生活中的儀式感。
一次充滿儀式感的開啟，一份短暫留存的愉悅，這種奇妙的氛圍雖然隨著主角的到來很快消散，但余味長存。能在之后的某一天突然回想起來，也是意猶未盡。如果把“好的感覺”當做一種美，儀式感就是一種美。它其實是產品的包裝和人一起去完成的。優(yōu)秀的包裝設計要做的，就是把生活中稀松平常的東西做得更好，做到不平常。通過細膩獨到的材質，精心巧妙的設計，以及經得起各種意想不到的考驗，與值得琢磨的小細節(jié)。

當消費者線下選購產品的時候，首先看到的是包裝。包裝就是一個品牌最直觀的形象，它的材質、畫面以及手感，都代表了產品甚至品牌的風格和調性。每一個品牌都有自己獨特的DNA，產品的包裝就是品牌被消費者使用時的烙印。

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